群眾正在采挖趴地菠菜。

助農達人在菠菜基地直播。

□記者 金月全

通訊員 王志強 文/圖

冬日的豫東平原寒意襲人，但在扶溝縣包屯鎮郁崗行政村的田間地頭，是一番熱火朝天的景象。連片的趴地菠菜青翠欲滴，10余位助農達人架起手機直播帶貨，訂單在屏幕上不斷滾動，單日最高銷量突破5萬斤……帶著泥土芬芳的趴地菠菜，成了今冬走紅網絡的“豫字號”農產品。

“咱扶溝的趴地菠菜，經過霜打之后，口感軟糯清甜，就是老家的味道。”助農達人齊聰叢（網名“小齊同學”）說，如今直播間每日訂單量穩定在5000單左右，不少在外地的鄉親紛紛下單，只為找回記憶中的菠菜鮮香。

田壟間，200余名群眾正忙著采摘、裝箱、稱重、裝車，動作嫻熟利落。“出來挖菠菜，既能掙錢，又能活動身體，心里高興得很。”以往冬閑時節賦閑在家的老人們，如今在家門口就能就業，日均收入七八十元。

扶溝縣趴地菠菜種植專業合作社負責人郁發成看著繁忙的景象，滿臉欣慰。他坦言，過去菠菜只能拉到縣城或周邊集市賣，銷路窄、利潤低；如今搭上電商直播的快車，合作社種植規模從100多畝擴大到八九百畝，輻射周邊多個村莊甚至鄰縣，每畝收益比往年增加三四千元。

作為“中國蔬菜之鄉”，扶溝縣蔬菜種植面積達52萬畝，其中設施蔬菜種植面積18萬畝，從業人員13萬人，年均蔬菜產量370萬噸，全產業鏈產值達36億元。“扶溝西瓜”“扶溝辣椒”等多個農產品獲國家農產品地理標志認證。

“今年菠菜行情好，我種的幾十畝菠菜收益特別可觀。”種植戶郁進群的話，道出了當地農戶的心聲。從“好產品難賣”到“爆款供不應求”，背后是扶溝縣通過政府主導搭建產業平臺，引導企業參與運營，并建立緊密的利益聯結機制，帶動農戶持續增收，形成“政府搭臺、企業唱戲、農戶受益”的發展格局，使蔬菜產業成為鄉村振興的支柱產業。

去年，扶溝縣成功引入專業電商運營團隊，構建“田間直播+達人分銷+平臺專場”多元銷售矩陣，全年開展156場助農直播，不僅解決了胡蘿卜、菠菜等農產品的季節性滯銷問題，還實現電商交易額突破7.8億元，同比增長140%以上。“2024年，我們開展了十幾場電商培訓，覆蓋5000多人，帶動不少青年就業。2025年，我們邀請周邊助農電商達人來田間溯源，把扶溝果蔬推向全國，每月銷量超過100萬斤。”扶溝縣電商直播基地負責人胡高亞說。

扶溝縣商務局副局長郝志立表示，該縣堅持“數字賦能產業，服務助推經濟”理念，通過資金支持、政策傾斜、用地保障等方式完善電商服務體系，搭建“理論+直播+基地”電商平臺，年培訓“新農人”1960余人，帶動農產品上行銷售超1000萬斤，助力電商經濟增長超億元。

近年來，隨著“直播帶貨”興起，越來越多農業經營主體和農民變身“村播”，手機成為“新農具”，直播成為“新農活”。扶溝縣相關負責人表示，下一步，扶溝縣將持續借助電商平臺，做優“扶溝蔬菜”區域公共品牌，不斷深化直播電商與農村特色產業融合發展，切實推動各類優質特色農產品觸網銷售并走向全國市場，助力農業興旺、農村發展、農民增收。①7