□ 潘曄

南京第四十屆秦淮燈會近日舉行亮燈儀式。不僅有視覺盛宴，憑借燈會票根，人們還可享受景區(qū)門票優(yōu)惠以及酒店、商超專享權(quán)益。社交平臺上一張張“夜景圖”、一條條“種草帖”，槳聲燈影里的文化之美，璀璨夜景下的游玩之樂，點亮了消費新場景，激發(fā)了消費新活力。

文化，已悄然成為構(gòu)建消費新場景的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)民俗、潮玩元素讓街區(qū)“可玩、可買、可分享”，將城市的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。藝術(shù)展覽、博物館體驗、劇場演出等文化活動走進(jìn)商場，推動“傳統(tǒng)賣場”成為“多元體驗空間”。文化的融合注入，既滿足了人們的精神需求，又賦予商圈更富層次、更具韌性的消費生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添綿長而鮮活的人文支撐。

文可潤心，藝可傳情。人們在一杯茶中品味的不僅是香氣，在一次手作中收獲的不僅是器物，在街區(qū)漫步看見的也不僅是風(fēng)景。正是在文化的加持下，實體商超和傳統(tǒng)店鋪為人們提供了屏幕無法傳遞的生活氣息。這種“浸潤感”與“煙火氣”，讓大家在快節(jié)奏中尋回一份沉淀感，在標(biāo)準(zhǔn)化中找到一種獨特性，在平凡日子里體驗有內(nèi)容、有質(zhì)感的生活。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。2025年“蘇超”落幕已兩個多月，但賽事引發(fā)的消費熱度在南京依然不減；上海靜安區(qū)打造系列高品質(zhì)文旅活動，元旦期間33家重點商業(yè)企業(yè)銷售額同比增長近30%；鄭州一些便利店滿載共鳴與治愈的“文學(xué)角”，近期吸引諸多市民游客前去打卡……多地實踐證明，當(dāng)文化之美與消費場景深度融合，當(dāng)人們的情緒價值和體驗需求得以滿足，消費市場潛力將不斷釋放。

文化融入消費，貴在自然，重在真誠。生搬硬套、制造噱頭、過度商業(yè)化的文化包裝，會造成審美疲勞，甚至適得其反。真正可持續(xù)的融合，建立在對文化內(nèi)涵的深刻理解與尊重之上，并以現(xiàn)代人喜聞樂見的方式體現(xiàn)出來。因地制宜、打造多樣化的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，形成各具特色的消費新亮點，方能實現(xiàn)以美潤心、以文興業(yè)的良性循環(huán)，讓經(jīng)濟(jì)增長和文化繁榮相映生輝。