2024年09月06日
王明重
周口市項城市孫店鎮汝陽劉村是中國毛筆發源地之一，素有“妙筆之鄉”的美譽。汝陽劉毛筆制作精細，技藝獨特，需經過128道工藝精制而成。但是，作為一個依托非遺傳承技藝而發展起來的文化產業，既面臨著市場的萎縮，也面臨著技藝傳承后繼無人的困境，更面臨著互聯網時代激烈的市場競爭和難得機遇。
市場需求萎縮。圓珠筆、簽字筆等現代書寫工具的不斷發展，以其方便、快捷，且易于攜帶的巨大優勢，在辦公、學習等場景中更能滿足市場需求，毛筆早已不是現代社會的日常書寫工具，市場需求有限。毛筆在日常書寫領域的優勢被取代后，進一步導致毛筆的市場需求大幅下降。
生產成本上升。毛筆制作的主要原材料的價格不斷上漲，同時勞動力成本也在提升，特別是當前互聯網時代，網絡推廣方面的費用一直居高不下，導致行業的整體成本大幅增加，壓縮了企業的利潤空間。在環保政策日益嚴格的背景下，一些傳統的毛筆制作工藝可能需要進行改進以滿足環保標準，這也可能增加生產成本。
技藝傳承困難。由于行業發展受限，收入水平相對較低，導致人才流失問題嚴重，很多年輕人不愿意從事毛筆制作行業。毛筆制作技藝主要依靠師帶徒的企業傳承模式和家族傳承模式，年輕一代往往不愿意繼承毛筆制作技藝，導致技藝傳承面臨困境。
創新能力不足。大多數毛筆企業仍停留在傳統的產品設計和制作上，缺乏對市場新需求的敏銳洞察力和創新能力，難以開發出滿足現代消費者多樣化需求的產品。在制作工藝方面，雖然有部分企業嘗試引入新技術和設備，但整體上行業的工藝改進速度較慢，難以在提高生產效率的同時保證產品質量的穩定性，導致產品的競爭力不足。
品牌建設滯后。很多毛筆生產企業缺乏品牌建設意識，過于注重產品的生產環節，而忽視了品牌的塑造和推廣。一些毛筆產業的市場規模相對較小，企業在品牌推廣方面的資金投入有限，缺乏專業的品牌營銷人才和有效的推廣渠道，品牌知名度不高。
要培養人才傳承技藝。基于非遺技藝的傳承傳統，籌建周口市非遺傳承館，以官方認證的方式，延續傳統的師帶徒模式，鼓勵毛筆制作技藝傳承人收徒傳藝。策劃組織各類技藝交流活動，邀請毛筆制作技藝非遺傳承人開展專題講座，分享經驗和技巧。可以與周口理工職業學院、周口職業技術學院等相關院校合作，開設毛筆制作專業課程或培訓班，建立“產學研”合作模式。
要提升制作工藝水平。建立完善的質量管理體系，制定毛筆制造行業標準，從原材料采購、生產加工到成品檢驗，嚴格把控各環節質量。創新工藝技術，在遵循傳統工藝的基礎上，保留關鍵的手工環節，引入現代科技手段和先進設備，提高生產效率和產品質量。積極探索新型環保、可降解原材料，降低對傳統稀缺資源的依賴。結合現代科技和設計理念，利用新材料改進毛筆性能，提高耐用性和書寫體驗。
要加強文化品牌建設。強化品牌意識，通過參加文化展覽、書法比賽、行業論壇等方式，展示品牌產品和文化內涵。將毛筆文化深度融入品牌建設中，注重品牌的包裝和宣傳，打造獨特鮮明的品牌形象，在品牌名稱、標志、包裝等方面進行專業設計，講述品牌故事，傳遞品牌價值觀，提升品牌附加值和辨識度。
要推動文化產業融合。積極打造毛筆文化主題旅游線路和景點，如毛筆博物館、制作工坊參觀體驗等，讓游客了解毛筆文化和制作過程，帶動相關產品的銷售和文化傳播。與文化機構、藝術家、設計師等建立合作關系，共同開發文化項目或推出聯名產品，提升企業的文化底蘊和市場影響力。與文創產業聯合，擴大市場需求，開發毛筆相關的文創產品，設計制作具有紀念意義或藝術價值的限量版毛筆套裝，打造禮品、裝飾品、文化創意產品等。
要拓展市場發展渠道。針對不同地區和消費群體的需求，制定差異化的市場策略。推動線上銷售，搭建電子商務平臺，開設官方網店，利用互聯網的傳播優勢，拓展銷售范圍，提高銷售效率。打造線下銷售網絡，在文化氛圍濃厚的地區開設專賣店、專柜，與文具店、書店、禮品店等合作鋪貨，增加產品的展示和銷售機會，為消費者提供線下體驗和購買的場所。
作為周口市傳統的特色文化產業，在大力發展文化產業的時代機遇面前，應積極搭建產業交流合作平臺，成立毛筆制造行業協會，促進企業之間的資源共享、技術交流和合作共贏。要研究出臺相關的產業扶持政策，設立文化產業專項資金，為企業發展提供資金支持，減輕企業發展負擔，助力企業轉型升級。
（作者單位：周口市委宣傳部）
