2024年10月11日
宋晨鵬
近年來，周口市網絡直播產業得到了一定的發展，但仍存在諸多問題，需要進一步研究和解決。周口市作為農業大市，擁有豐富的農產品資源和發展鄉村產業的潛力。然而，受限于地理、經濟、技術等因素，周口市的鄉村產業發展仍面臨諸多挑戰。網絡直播作為一種新興的業態，可以為周口市的鄉村產業提供一個新的銷售渠道和宣傳平臺，幫助農民增收和促進鄉村產業發展。
直播參與主體不夠積極，網絡直播平臺的發展滯后。相較于國內其他城市，周口市的網絡直播平臺發展較為滯后，平臺功能和用戶體驗有待提升。主播素質參差不齊。在周口市網絡直播行業中，主播素質參差不齊，部分主播缺乏專業的直播技能和知識，難以吸引和留住觀眾。直播氛圍營造不夠濃厚。缺乏特色化直播內容。周口市的網絡直播內容較為單一，多為農副產品展示和銷售，缺乏具有地方特色和文化內涵的直播內容。主播與觀眾互動不足。在周口市的網絡直播中，主播與觀眾的互動較少，主播對觀眾的回應不夠及時和熱情。這使得觀眾在觀看直播時感受到冷漠，難以形成濃厚的直播氛圍。
產業融合發展不夠充分。網絡直播與當地產業的結合不夠緊密。雖然周口市的網絡直播帶貨在農副產品方面取得了一定的成效，但與其他產業的融合仍不夠充分。產業鏈條不完整。周口市的網絡直播產業鏈條尚不完整，缺乏從產品研發、生產、品牌建設、市場營銷到物流配送等環節的緊密銜接。產業協同發展機制不健全。周口市在網絡直播與當地產業協同發展方面缺乏有效的機制，如政策支持、資金扶持、人才培養等方面的協同不足，影響了產業融合的進程。
科學規劃，以政策帶動發展。要加大對網絡直播和農村電商的推廣力度，通過實施一系列財政、稅收和行政審批政策，對周口市的龍頭企業、傳統產業和直播電商相關行業給予支持和指導，激勵各類企業優化和升級運營模式，并簡化創業初期直播個體和小微企業的行政審批流程，促進其落地生根。要提升招商引資的成效，由政府主導，成立專門工作組，與成熟的網絡直播平臺，如淘寶、拼多多、抖音等建立合作關系，構建一個包含平臺、直播主體和農村三方的合作體系，為鄉村網絡直播的發展奠定基礎。建立完善的農村電商產品質量安全監管體系，結合地方產業特點，制定行業標準，全面監管產品質量和服務，提高網絡直播銷售產品的質量水平。加快農村互聯網基礎設施的建設，在實現“村村通”的基礎上，加強相關部門之間的合作，加大對農村通信業務的扶持力度，提升農村互聯網的品質和服務水平，確保鄉村產業振興的覆蓋面。加快交通物流體系的建設，深入農村，分析區位、路況、優勢和潛力等要素，尋找建立農村物流網點的最佳位置。打造一批直播基地，基于優勢農產品，協調相關部門，合理利用資源，調研直播主體的工作地點分布，選擇適宜地點，邀請專家指導，建設高標準直播基地，為網絡直播提供優質場所。
瞄準特色，以品牌帶動發展。周口市作為河南省的一個重要城市，發展網絡直播電商具有巨大的潛力和優勢。要瞄準特色，以品牌帶動發展。應該深入挖掘和發揮地方特色優勢，以特色農產品和地域文化為核心，打造具有地方特色的網絡直播電商平臺。周口擁有豐富的農產品資源，如小麥、玉米、花生等。同時，周口市還擁有悠久的歷史文化底蘊，如淮陽太昊陵、周口關帝廟等。通過結合這些特色資源，周口市可以打造具有地方特色的網絡直播電商平臺，吸引更多消費者的關注。品牌是消費者對產品的第一印象，也是消費者選擇產品的重要依據。要注重農產品的品牌建設，通過注冊商標、打造地域品牌等方式，提升農產品的品牌知名度和影響力。同時，還可以通過網絡直播平臺，加強對品牌的宣傳和推廣，吸引更多消費者的關注和購買。
多方借力，以人才帶動發展。在推進鄉村振興的進程中，直播經濟的發展依賴于人才隊伍的培養，這是先決條件、基礎支撐和戰略關鍵。要想成功開展鄉村直播，不僅需要具備專業的技術能力，還需要對農產品有深刻的認識，并在鏡頭前能夠有效地進行推廣。要充分挖掘基層黨員干部的潛力。作為政策的傳播者和執行者，只有他們掌握了網絡直播的知識和技能，才能有效地起到示范作用，進而激發廣大農民的積極性。通過挖掘和利用本地人才資源，特別是眾多的網絡主播，推動農村電商和網絡直播事業的發展。政府應當采取多種措施，為農民提供支持和服務，幫助他們發揮自己的才能。同時，要發揮高端人才的作用，與電商企業實現精準對接，利用高層次人才隊伍的輻射作用，幫助企業成長。
（作者單位：周口文理職業學院）
